Fundada em outubro de 1967, surgiu da dúvida de muitos comerciantes que constantemente indagavam por amigos e conhecidos, sobre a possibilidade da colocação de toldos nos estabelecimentos que vendiam café, protegendo assim o produto e dando mais beleza ao estabelecimento. Como empreendedor que era, avistou a oportunidade do pioneirismo, pois na época não existiam na região, empresas que oferecessem esse serviço. Iniciou-se o trabalho, nascendo assim a Toldos Jóia, que trouxe para Campinas e Região, qualidade, tecnologia e inovação em seus Toldos e Coberturas. Com uma estrutura de administração contemporânea e visionária, a Toldos Jóia, sempre manteve-se atualizada, investindo em matérias-primas nobres, tecnologia e treinamento de funcionários, o que possibilitou a fundação de uma estrutura de Franchising.